當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 關鍵時刻，感冒無法避免 作者：佚名 時間：2001-11-13 字體：[大] [中] [小]

春天是一個感冒多發(fā)的季節(jié)，這個季節(jié)里感冒藥的廣告也特別多，快克、白加黑、百服寧、泰諾、三九、聯(lián)迪菲迪樂在這個感冒的旺季里加大媒體投放的力度，一些后起的感冒藥更是頻頻在各大媒體上亮相，銀得菲的暴露頻度最高，但廣告似乎有些問題。

　　在一個似曾相識的畫面中，女主角正要為朋友點生日蠟燭，讓他許愿，沒想到對方一個大噴嚏吹滅了生日蠟燭，好不尷尬。這時，屏幕上拉出黑字：關鍵時刻，怎能感冒？然后出現(xiàn)銀得菲的包裝：治感冒，快！銀得菲，海王。

　　感冒藥雖然藥效類似，但訴求卻各有不同，百服寧訴求日夜服用，效果不同；白加黑訴求日服白片，夜服黑片；快克訴求藥效快。銀得菲早期請姜昆
代言的廣告也是訴求藥效快，可是這版“生日”篇卻訴求的有點生硬。關鍵時刻，怎能感冒，這個問題問的似乎不合邏輯，感冒藥是用來治療感冒的，而不是預防感冒的，因此，關鍵時刻，感冒似乎無法避免，唯一的只有服用藥效好的感冒藥，這也許是最好的解決之道。因此，銀得菲發(fā)出的“關鍵時刻，怎能感冒？”的感慨似乎有些多余，與后面的“快”的訴求缺少必然的邏輯關系；更何況，“關鍵時刻，怎能感冒？”的發(fā)問也沒有什么道理，哪個消費者愿意在關鍵時刻感冒呢？感冒常常是無法預測的。

　　廣告的目的是訴求治療感冒，療效快，但卻花費大量的筆墨去營造關鍵時刻感冒的尷尬場面，為了得出一個結(jié)論：關鍵時刻怎能感冒？而真正需要表現(xiàn)藥效快的時候卻是一筆帶過，很難讓人留下什么印象，似乎有些本末倒置。最終消費者也許記住了生日晚會上的尷尬，卻不知道銀得菲到底有什么特點。

　　對于一個已經(jīng)有了一定知名度的感冒藥品牌，讓消費者記住產(chǎn)品特點也許是明智的策略，如果是這樣，銀得菲是不是有些顧此失彼了？